Decisão tipográfica
Por que a Fira Sans fica
Trocar de fonte num rebrand é tentador e quase sempre caro. A Fira Sans já carrega anos de reconhecimento da Oneck e tem tudo o que a marca nova pede. O que estava faltando era disciplina de uso.
Reconhecimento acumulado
Site, propostas e redes já falam em Fira Sans. Manter a fonte preserva o que o cliente reconhece, enquanto cor e uso renovam a marca.
Feita para ler em qualquer tela
Humanista, desenhada para telas pequenas. Lê bem em contrato, em interface e em legenda de vídeo, que são os três lugares onde a Oneck mais escreve.
Sábio e irreverente na mesma família
O Regular explica com calma, como quem tem 20 anos de estrada. O Black dá o soco da frase de efeito. Um peso para cada lado do arquétipo.
Uma família resolve tudo
Nove pesos com itálico, uma versão Mono para dado e versões condensadas se um dia forem necessárias. Nunca falta peso, e nunca é preciso misturar outra fonte.
Licença aberta
SIL Open Font License: uso livre em site, impressão, vídeo e aplicativo, sem custo e sem licença por fornecedor. Gráfica, freelancer e ferramenta de vídeo recebem o mesmo arquivo.
Números de verdade
Algarismos tabulares para tabela de preço, ordinal para "Nº" e zero cortado para códigos. Registro de marca é feito de números; a fonte trata cada um direito.
Família oficial
Fira Sans e Fira Mono
A Fira Sans escreve tudo. A Fira Mono, da mesma família, entra só para dado: código de cor, número de processo, código de proposta.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ÁÀÂÃÉÊÍÓÔÕÚÇ áàâãéêíóôõúç
0123456789 · Nº 0001 · R$ 1.250,00
Fira Mono · #10768A · RPI 2814 · 0123456789
- Desenho
- Erik Spiekermann e Carrois Apostrophe, para a Mozilla
- Estilos
- 18 (9 pesos com itálico)
- Escritas
- Latina, cirílica e grega
- Licença
- SIL Open Font License 1.1
Sistema de pesos
Três pesos, uma função para cada
A consistência nasce de restringir escolhas. Regular, SemiBold e Black cobrem tudo o que a Oneck escreve, e nunca aparecem mais de três pesos na mesma tela.
Um nome. Um dono.
Um nome. Um dono.
Um nome. Um dono.
Fora do sistema: Light (300), Medium (500), Bold (700) e ExtraBold (800). Pesos vizinhos juntos parecem erro de digitação, não hierarquia. Se o 600 parece fraco para um título, o título pede o 900 ou mais tamanho, não um peso no meio.
Espaçamento entre letras
O Black precisa de respiro
Peso gordo com letras apertadas vira borrão: as formas se encostam e a palavra perde o desenho. Na Oneck, manchete em 900 abre +0,01em entre as letras. Espaçamento negativo no Black está proibido.
Registrou?
É seu.
Registrou?
É seu.
Hierarquia
O contraste vem do peso e da escala
Razão 1,25 entre os níveis. Na web os tamanhos são fluidos, do celular ao desktop. Em vídeo, valem os tamanhos em px para quadro de 1080.
Sua marca.
Sua marca protegida.
Sua marca protegida no INPI.
Do protocolo ao certificado, sem burocracia.
A proteção começa no protocolo, em cerca de 15 dias. A Oneck acompanha o processo até a concessão e avisa você a cada movimentação na RPI.
Valores de taxa do INPI sujeitos a reajuste. Consulte a tabela vigente.
Registro de marca
Nº 2026/0142 · RPI 2814 · #10768A
Quebra de linha e leitura em F
Cada linha, uma ideia
Na tela, o olho lê em F: a primeira linha quase inteira, depois só o começo das linhas seguintes. Por isso a palavra que carrega a ideia vai no começo da linha, e a quebra acontece onde a frase respira, nunca no meio dela.
Registro de marca
Registrou?
É seu.
A proteção começa no protocolo, em cerca de 15 dias.
- Busca antes do depósito, para saber se o nome está livre.
- Depósito no INPI, com a classe certa.
- Acompanhamento até o certificado.
- Certificado com o ® liberado para uso.
realce o que o olho realmente lê
- A primeira linha diz o essencialÉ a única lida inteira. Se a pessoa parar ali, já levou a mensagem.
- Cada linha começa com palavra forteSubstantivo ou verbo de ação no começo; nunca "e", "de", "que".
- Sempre alinhado à esquerdaO olho volta para o mesmo ponto a cada linha. Centralizado quebra o F.
- Rótulo e subtítulo ancoramUm rótulo curto acima da manchete diz do que se trata antes da leitura.
- Em lista, a primeira palavra é a informaçãoQuem só passa o olho pela margem esquerda entende a lista inteira.
Usar
Registrou?
É seu.
A pausa da quebra é a pausa da fala.
Antes de ficar famosa,
sua marca precisa
ser sua.
Depois da vírgula, antes do verbo, no fim de cada ideia.
500+ marcas
no INPI.
500+ marcas, R$ 1.250, 15 dias, Nº 0001: sempre na mesma linha.
Evitar
Registrou? É
seu.
"É", "a", "o", "e", "de", "em", "um" descem para a linha de baixo, junto da palavra que acompanham.
Antes de ficar famosa, sua marca precisa ser
sua.
Uma palavra sozinha na última linha. Leve pelo menos duas palavras para baixo.
Antes de ficar
famosa, sua marca
precisa ser sua.
"ficar / famosa" separa o que se lê junto. A linha termina onde a ideia termina.
500+
marcas no INPI.
O número sozinho não diz nada; a unidade dá o sentido.
Sua marca prote-
gida no INPI.
Manchete nunca hifeniza. Reescreva ou mude a quebra.
Sua marca protegida no INPI desde o
início.
Uma linha enorme e outra mínima. Linhas equilibradas ou em degrau; mais de três linhas no celular pede frase menor.
No site
Manchetes com text-wrap: balance, parágrafos com pretty e o texto passado por amarrar() (tokens/quebra.js), que prende palavras curtas e números à palavra seguinte.
Em redes e vídeo
Quebra manual: o texto da peça já vem dividido em linhas no briefing e é revisado na tela do celular. No Remotion, cada linha é um item da lista de linhas.
No impresso
Quebra manual em título, hifenização desligada em manchete e ligada só em coluna estreita de texto corrido, com no mínimo três letras antes e depois do hífen.
Teste ao vivo
Escreva e veja a voz da Oneck
Digite uma frase e compare como ela fica em cada nível. Troque o fundo para ver a manchete sobre o Oneck.
Números e dados
Cada número no seu lugar
A Oneck vive de números: anos, registros, prazos, valores. A Fira Sans tem os recursos certos, que precisam ser ligados no CSS ou na ferramenta de layout.
Tabular em tabela
Em tabela de preço e coluna de valores, use algarismos de largura fixa (font-variant-numeric: tabular-nums). As vírgulas se alinham.
valores ilustrativos
Número de destaque
O número-âncora vai em Black, grande, com o rótulo embaixo em 400. Nunca coral como texto sobre Oneck ou Areia.
500+
marcas registradas no INPI
Código em Mono
Número de processo, RPI, código de proposta e de cor vão em Fira Mono, que tem zero cortado e não confunde 0 com O.
Nº 2026/0142
RPI 2814
#10768A
Por canal
A mesma voz em cada meio
Os níveis não mudam; mudam os tamanhos e o cuidado com cada suporte.
Site e interface
Escala fluida da tabela acima. Texto corrido com no máximo 70 caracteres por linha.
- Manchete
- Display ou H1 · 900
- Texto
- 16 a 18px · 400
- Botão
- 15 a 16px · 600
- Mínimo
- 13px (rótulo)
Redes sociais
Quadro de 1080. Manchete com no máximo três linhas no celular; uma mensagem por peça.
- Manchete
- 88 a 120px · 900
- Apoio
- 32 a 44px · 400 ou 600
- Rótulo
- 28px · 600 · +0,12em
- Mínimo
- 28px
Proposta e impresso
Régua de irreverência baixa: a tipografia faz a autoridade. Texto pequeno só na tinta preta.
- Título
- 24 a 36 pt · 900
- Texto
- 10 a 11 pt · 400 · entrelinha 1,45
- Rótulo
- 7,5 pt · 600 · +0,12em
- Mínimo
- 7 pt
Vídeo (Remotion)
Carregar as fontes locais de fontes/ com @remotion/fonts, pesos 400, 600 e 900 (exemplo em animacoes/biblioteca). Estilos prontos em tokens/tipografia.ts.
- Manchete
- 88 a 120px · 900
- Legenda
- 44 a 56px · 600
- Área segura
- margem de 96px no 1080
- Mínimo
- 28px
Regras de aplicação
O que usar e o que evitar
Uma família simplifica o sistema. Disciplina no uso protege leitura, hierarquia e reconhecimento.
Usar
Um nome.
Um dono.
O 900 é a frase de efeito. Uma por peça, curta.
Logo bonito o primo faz.
Logo que funciona é outro trabalho.
Manchete em 900 sobre texto em 400. Sem pesos intermediários.
Não registrou? Boa sorte.
Sobre Oneck, a palavra de destaque vai em Areia. Sobre claro, em Oneck.
Registro de marca
600, 13px, espaçamento de +0,12em. Duas ou três palavras.
Nº 2026/0142
Processo, RPI e códigos em Fira Mono; valores em tabela com algarismos tabulares.
A proteção começa no protocolo. A Oneck acompanha até a concessão e avisa a cada movimentação.
Alinhamento à esquerda, linha de até 70 caracteres, entrelinha 1,6.
Evitar
Registrou? É seu.
Espaçamento negativo no 900 junta as letras num borrão.
Um nome.
Um dono.
Manchete em 600 ou 400 perde a voz da marca. Manchete é 900.
Antes de ficar famosa, sua marca precisa ser sua
Caixa alta é para rótulo. Em frase longa, cansa e grita.
Sua marca, protegida.
Ênfase é cor. Itálico só em citação e termo estrangeiro no meio do texto.
A proteção começa no protocolo. A Oneck acompanha o processo até a concessão e avisa você a cada movimentação na revista do INPI.
Bloco longo em 900 pesa e cansa. Texto é 400.
Boa sorte.
Contraste de 2,2:1, reprovado até para título grande.
Centralizar um parágrafo longo cria margens irregulares e faz o olho procurar o começo de cada linha nova.
Centralizado só em frase curta de uma ou duas linhas.
Oneck
Nunca deforme a fonte. E o nome Oneck do logotipo entra sempre pelo arquivo oficial, nunca digitado.
Proteção
Proteção
Proteção
Proteção
Mais de três pesos fragmenta a mensagem e parece descuido.
Arquivos